Co to jest SEO copywriting?

SEO copywriting to istotny element strategii marketingu internetowego. Łączy sztukę tworzenia przekonujących treści z technicznym podejściem do optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych. To proces tworzenia treści, które nie tylko przyciągają uwagę odbiorcy, ale także są zaprojektowane tak, aby poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Dzięki skutecznemu SEO copywritingowi zwiększysz ruch organiczny na swojej stronie internetowej. Merytoryczne, angażujące teksty przekładają się na większą liczbę potencjalnych klientów i sprzedaż. Przemyślane pozycjonowanie, które stawia na wartości, wyróżnia markę na tle konkurencji oraz buduje trwałe relacje z odbiorcami.

Co to jest SEO?

SEO to powszechnie używany skrót od angielskiego wyrażenia Search Engine Optimization. Obejmuje on wszystkie działania, które pomagają stronie internetowej osiągnąć wysokie miejsce w rankingach wyszukiwarki. Dzięki nim witryna staje się widoczna i odwiedza ją więcej użytkowników. Optymalizacja SEO dotyczy aktywności podejmowanych na wielu płaszczyznach:

• on site — czynności wykonywane na stronie, optymalizacja techniczna (np. przekierowania, weryfikacja adresów URL) i korekta oraz rozbudowa treści;
• off site — działania wykonywane poza serwisem w celu pozyskania linków, np. wpisy gościnne na blogach, posty w mediach społecznościowych.

Dostosowanie witryny do wytycznych Google wymaga specjalistycznej wiedzy, umiejętności analitycznego myślenia i budowania strategii, która pozwoli firmie wyróżnić się na tle konkurencji oraz wspiąć na sam szczyt rankingu.

Zwiększenie ruchu organicznego, czyli bezpłatnego, sprawia, że serwis staje się popularny, osiąga wyższą pozycję, a z czasem serwis generuje większy zysk. To wszystko wiąże się z dużym nakładem czasu i pracy. Aby zaobserwować korzyści płynące z posiadania strony www, należy najpierw dostosować ją do wymogów przeglądarek internetowych i potrzeb Internautów. W przeciwnym razie witryna nigdy nie stanie się skutecznym narzędziem marketingowo-sprzedażowym.

Czym jest SEO copywriting?

SEO copywriting to specyficzna forma pisania treści, której głównym celem jest optymalizacja strony internetowej pod kątem wyszukiwarek. Teksty mają być nie tylko atrakcyjne i wartościowe dla czytelników, ale także odpowiednio ustrukturyzowane. Odpowiednio dopasowane słowa kluczowe ułatwiają indeksowanie witryny.  

Strony z dobrze napisanymi tekstami SEO zajmują wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Przyciągają większy ruch. SEO copywriting nie ogranicza się tylko do umieszczania słów kluczowych, ale obejmuje również optymalizację takich elementów jak:

• metatagi, 
• opisy,
• atrybuty alt obrazów. 

Przestrzeganie tych zasad poprawia nie tylko widoczność witryny, ale również jej użyteczność oraz dostępność dla użytkowników.

W przeciwieństwie do tradycyjnego copywritingu, który skupia się na tworzeniu przekonujących tekstów sprzedażowych, SEO copywriting wymaga dodatkowej analizy słów kluczowych i zrozumienia mechanizmów działania algorytmów wyszukiwarek. SEO copywriter powinien znaleźć kompromis między naturalnym stylem pisania a technicznymi aspektami SEO. To z kolei wymaga rzetelnej znajomości branży oraz celów marketingowych klienta. Dobrej jakości publikacje SEO-friendly budują zaufanie i autorytet marki w oczach odbiorców.

Poradnik jak pisać teksty seo? – Poznaj najważniejsze elementy SEO copywritingu

Pisanie tekstów SEO zacznij od wyboru odpowiednich słów kluczowych. W tym celu przeprowadź rzetelną analizę, która obejmuje:

• poznanie intencji wyszukiwania użytkowników, 
• sprawdzenie konkurencyjności i częstotliwości wyszukiwania danych fraz,
• analizę oferty firmy, dla której tworzysz treści.
   

W następnym kroku zaplanuj rozmieszczenie poszczególnych elementów w publikacji. Pisz angażujące treści, które dostarczają odbiorcom wartościowych informacji. Tekst powinien odpowiadać na potrzeby grupy docelowej. Wzbogać tekst o multimedialne elementy takie jak zdjęcia, wideo czy infografiki. W ten sposób zwiększysz zaangażowanie oraz poprawisz miejsce w rankingu SEO. Regularnie aktualizuj treści.

Słowa kluczowe umożliwiają wyszukiwarkom poznanie tematyki witryny. Dzięki temu strona internetowa lepiej się indeksuje w wyszukiwarce. Pamiętaj o umiejętnym wplataniu słów kluczowych w tekście. Zachowaj naturalność i zadbaj o czytelność. Nadmierna liczba fraz w tekście może doprowadzić do  ukarania strony www przez algorytmy. 

Zwróć uwagę na strukturę publikacji. Wykorzystanie nagłówków (H1, H2, H3) organizuje treści, a także ułatwia robotom wyszukiwarek zrozumienie głównych punktów każdej podstrony. Nagłówki powinny zawierać słowa kluczowe i być bezpośrednio związane z treścią każdego akapitu. Podział na krótkie akapity zwiększa czytelność oraz ułatwia szybkie skanowanie tekstu przez użytkowników. Używaj list punktowanych lub numerowanych, aby zwiększyć przejrzystość informacji.

Meta tagi: tytuł strony i meta opis są ważne w SEO copywritingu. Tytuł powinien przyciągać uwagę i zawierać najważniejszą frazę kluczową. Meta opis, mimo że nie wpływa bezpośrednio na ranking strony, jest istotny dla CTR (click-through rate), czyli współczynnika klikalności. Dobrze napisany opis skłoni użytkownika do kliknięcia i odwiedzenia strony. To z kolei ma pośredni wpływ na SEO poprzez generowanie ruchu. Oba te elementy wpływają na odbiór treści przez użytkownika i roboty.

Na czym polega optymalizacja treści? – SEO i content

Optymalizacja treści to bardzo szerokie pojęcie. Składa się na nią rozbudowa istniejących tekstów, dodanie nowych, usunięcie tych, które nie wnoszą żadnej wartości do serwisu. Publikacje umieszczane na stronie internetowej muszą być użyteczne dla użytkowników, czyli rozwiązywać ich problemy. W tym celu warto tworzyć opisy produktów, które przedstawiają nie tylko najważniejsze parametry i funkcje, ale przede wszystkim korzyści płynące z zakupu. Dobrze jest również pokazać jak najszersze spektrum wykorzystania przedmiotów. W ten sposób można skutecznie rozszerzyć grupę docelową.

Z kolei wpisy pojawiające się na blogu firmowym powinny edukować konsumentów, prezentować branżowe ciekawostki oraz informować o najważniejszych wydarzeniach z życia firmy. Nadrzędnym celem wszystkich treści jest sprzedaż i należy o tym pamiętać. Nie jest jednak wskazane, by tekst w sposób nachalny namawiał do zakupu. Wystarczy napisać go językiem korzyści. Dzięki temu subtelnie można wpłynąć na podświadomość i przeprowadzić konsumenta przez ścieżkę zakupową.

Formatowanie tekstów na stronie internetowej

Żyjemy w świecie, w którym panuje szaleńcze tempo. Brakuje nam czasu na to, by starannie wszystko czytać od deski do deski. Nadmiar publikacji sprawia, że błyskawicznie skanujemy treści. Gdy coś nas zaciekawi, zatrzymujemy się na chwilę. Aby Twoja strona zachęcała użytkowników do spędzania na niej więcej czasu, zadbaj o szatę graficzną.

Podczas przygotowania tekstów na potrzeby Internetu, nie można zapomnieć o SEO. Wszystkie artykuły, opisy na stronie internetowej, a nawet narzędzia content marketingu (np. e-booki) muszą spełniać pewne wymogi. Powinny przyciągać uwagę użytkowników pod względem wizualnym i merytorycznym, a także być przyjazne dla robotów wyszukiwarki. W tym celu stosuje się:

• frazy kluczowe — wyrazy bądź sformułowania wpisywane najczęściej przez Internautów w wyszukiwarce; umieszczenie ich w tekście wpływa na pozycjonowanie pod warunkiem, że nie korzysta się z nich w nadmiarze i występują w odpowiednim kontekście;
• boldy — pogrubienie słów kluczowych, a także najważniejszych informacji ułatwia skanowanie tekstów i zrozumienie treści;
• wypunktowania — wyróżniają najważniejsze informacje; wskazują, na co warto zwrócić uwagę;
• nagłówki html —  chwytliwe nagłówki przykuwają uwagę i zachęcają odbiorców do lektury; umożliwiają też szybkie zapoznanie się z treścią;
• używanie linków — odnośniki umożliwiają przekierowanie do innych podstron nawiązujących do tej samej tematyki, jak również ułatwiają nawigację; odgrywają dużą rolę w pozycjonowaniu;
• metadane — title i description pojawiają się w wyszukiwarce po wpisaniu szukanej frazy; title pozwala robotom zrozumieć treść, natomiast description ma zachęcić Internautów do odwiedzenia witryny.

Umiejętne dostosowanie się do wymogów Google pomoże w niedługim czasie zwiększyć widoczność witryny i stopniowo walczyć z największymi konkurentami. Jakie warunki musi jeszcze spełnić tekst SEO?

Teksty SEO powinny być merytoryczne, zgodne z obraną strategią marketingową i logiczne. Przede wszystkim muszą dotyczyć branży, w której działa firma. Powinny się w nim znajdować słowa kluczowe pasujące do wybranego tematu. Dobrze jest go również podzielić na krótkie sekcje oddzielone nagłówkami. W ten sposób lektura staje się bardziej przyjemna.

Narzędzia niezbędne w pracy SEO copywritera

Korzystaj z narzędzi przydatnych w SEO copywritingu. Programy do analizy słów kluczowych, takie jak Senuto, SEMrush, Ahrefs czy Moz, pozwalają na identyfikację najbardziej wartościowych fraz, które przyciągają grupę docelową.  Narzędzia te oferują też analizę konkurencji. Dzięki nim dowiesz się, jakie strategie są stosowane przez liderów branży i jak można je wykorzystać lub ulepszyć.

Dodatkowo platformy te dostarczają danych o trendach wyszukiwania. Pomagają w dostosowywaniu treści do aktualnych zainteresowań użytkowników. Dzięki tym narzędziom copywriterzy świadomie tworzą treści, które są nie tylko ciekawe dla odbiorców, ale także skutecznie wspierają SEO.

Narzędzia do monitorowania pozycji w wyszukiwarkach, takie jak Google Search Console, pozwalają na śledzenie, jak zmienia się ranking strony w odpowiedzi na wprowadzane optymalizacje. Dzięki temu, copywriterzy i specjaliści SEO mogą szybko reagować na ewentualne spadki pozycji oraz dostosowywać strategie do zmieniających się warunków. Bez stałego nadzoru i analizy, trudno jest utrzymać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Oprócz narzędzi analitycznych istnieją również aplikacje wspomagające poprawę jakości tekstu, takie jak Grammarly, Ortograf, Jasnopis czy Hemingway Editor. Te narzędzia pomagają w wyłapywaniu błędów gramatycznych, stylistycznych oraz pomagają w uproszeniu przekazu. Podnieś jakość Twoich treści. Powalcz o lepsze wyniki w wyszukiwarkach.

Planer słów kluczowych Google Adwords

Jeśli jeszcze nie masz konta Google, załóż go. Zaloguj się i wpisz frazę, która Cię interesuje w ramkę. Potem wybierz lokalizację. Otrzymasz listę słów kluczowych, średnią miesięczną liczbę wyszukań w internecie i informacje na temat konkurencji.

W Plannerze możesz wpisać też adres witryny Twojej konkurencji. Dzięki temu dowiesz się, na jakie frazy wyświetla się Twoja konkurencja. Poznasz też propozycje haseł, które możesz wykorzystać do optymalizacji tekstów na Twojej stronie www. Zweryfikuj, jakie słowa mogą skutecznie wspierać Twój biznes.

Google Trends

Bezpłatne narzędzie pokazuje dane z wyszukiwarki na temat tego, jak często jest wyszukiwana konkretna fraza kluczowa. Dowiesz się tu, jakie są trendy różnych fraz w konkretnym regionie. Poznasz też podobne tematy. Koniecznie użyj tego narzędzia, jeśli przygotowujesz strategię marketingową. W ten sposób lepiej dopasujesz Twoje działania do cyklu rocznego. Jeżeli zauważysz potencjał wzrostowy, twórz pod nie jakościowy content.

Ubersuggest

Narzędzie jest dostępne w wersji bezpłtnej i płatnej. Wpisz słowo kluczowe, a następnie wybierz język. Otrzymasz wgląd do wyników wyszukiwania frazy, trendy oraz rozwinięcie grupy słów kluczowych. Wygenerujesz listę słów dla wybranego hasła. Pobierzesz go w pliku .csv. To dobry sposób na szukanie fraz z długim ogonem. Bardzo często są one łatwiejsze do pozycjonowania.

Semantyka w SEO

Wpisz w wyszukiwarce słowo kluczowe. Pojawią Ci się podpowiedzi long tail. Ta metoda jest żmudna, a jej efekty są średnio zadowalające. Semantykę znajdziesz też w płatnych narzędziach, np. w Senuto. Chętnie z niego korzystam.

Answer The Public

Narzędzie umożliwia wyszukiwanie fraz kluczowych 3 razy w ciągu dnia. Jeśli chcesz go używać częściej, zainwestuj w wersję płatną. Tu wygeneruje w krótkim czasie grafy oraz tabele prezentujące zapytania użytkowników w wyszukiwarce. Dane możesz wyeksportować do pliku podobnie jak w Ubersuggest. Niestety brakuje w nim potencjału fraz. Warto go sprawdzić, gdzie indziej. To jedno z pierwszych narzędzi, których używałam w mojej przygodzie z pisaniem tekstów pod SEO.

Jak dobierać słowa kluczowe?

Dobór słów kluczowych wymaga rzetelnej analizy. Na początku przygotuj listę tematów, które pasują do Twojego biznesu. Stwórz główne kategorie tematyczne. Do nich dopasuj frazy kluczowe. Wszystkie teksty pod seo powinny być zoptymalizowane na kilka słów kluczowych. Umieszczaj je w nagłówkach, tytule i we wstępie.

Postaw na long tail. Wybieraj te, które korespondują z Twoją ofertą. Używaj synonimów głównego hasła kluczowego. Odmieniaj wszystkie frazy. Zadbaj o odpowiednie nasycenie publikacji frazami. To ułatwi pozycjonowanie. Przyjmuje się, że treści o długości 2000 – 3000 zzs, wybran słowo kluczowe powinno wystąpić maksymalnie 4-5 razy w różnych wersjach. Taka treść jest uznawana za przyjemną w odbiorze. Nie zionie od niej sztucznością.

Nagłówki html – Struktura nagłówków h1-h6

Nagłówek H1 zazwyczaj odpowiada tytułowi treści na wybranej podstronie. Wybierasz go tylko raz. W tym artykule H1 brzmi: Co to jest seo copywriting?  Znajduje się on najwyżej w kodzie strony. Słowa kluczowe, na których mi zależy, są na początku nagłówka. W niektórych przypadkach można użyć tego nagłówka więcej razy. O tym lepiej porozmawiaj ze specjalistą SEO. Jeśli chcesz, chętnie podam Ci namiary. 

Nagłówek H2 odpowiada większemu rozdziałowi, a H3 i kolejne podrozdziałom. W tym wypadku warto używać różnych synonimów, które mają duży potencjał w wyszukiwarce. Nagłówki powinny być krótkie, wprowadzać w tematykę. Pod każdym z nich napisz minimum kilka zdań.

Teksty seo na strony internetowe – Pamiętaj o Title i Meta description

Meta opisy to elementy kodu HTML. To informacja dla algorytmów Google i nie tylko o tym, czego dotyczy podstrona. Niektóre z nich są widoczne w SERPie. Zachęcają internautów do kliknięcia oraz zapoznania się z publikacją. Zadbaj o nie, by angażowały odbiorców. Roboty to docenią. Lepiej ocenią Twoją stronę www.

Tytuł powinien mieć maksymalnie 70 zzs. Dodaje się go w kodzie w sekcji TITLE. To jeden z elementów pozycjonowania w sieci. Meta description opisuje treść. Warto tu zamieścić słowa kluczowe. Tekst marketingowy powinien mieć 155-160 zzs. 

Używanie linków wewnętrznych

Linki wewnętrzne nawigują internautę po stronie. Mogą prowadzić z jednego artykułu blogowego do innego albo z jednej usługi czy produktu do innego elementu oferty. Linki powinny być powiązane ze sobą tematycznie. Ustaw atrybut rel=”follow”. W ten sposób poprowadzisz również algorytmy. Indeksowanie podstron stanie się łatwiejsze. Linki są też pomocne w opisywaniu fraz kluczowych.

Podsumowanie: Co to jest SEO copywriting?

Przyszłość SEO copywritingu jest związana z ciągłymi zmianami w algorytmach wyszukiwarek. Zachęcam Cię do ciągłej aktualizacji wiedzy i doskonalenia Twoich umiejętności. Jak pokazują ostatnie trendy, coraz większy nacisk kładziony jest na jakość i wartość dostarczaną użytkownikowi, a nie tylko na optymalizację pod kątem słów kluczowych. Google i inne wyszukiwarki coraz bardziej doskonalą swoje algorytmy, aby lepiej rozumieć oraz nagradzać treści, które faktycznie odpowiadają na potrzeby użytkowników. SEO copywriterzy powinni na bieżąco śledzić zmiany w technologii, a także adaptować swoje metody pracy, aby nie stracić pozycji na rynku.

Pamiętaj o rosnącej roli głosowego wyszukiwania. Wraz ze wzrostem popularności asystentów głosowych takich jak Alexa, Google Assistant czy Siri, słowa kluczowe i frazy używane w wyszukiwaniach stają się bardziej naturalne. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego to nowy wymiar, który może przynieść korzyści tym, którzy odpowiednio dostosują swoje strategie contentowe do nowych trendów. 

Potrzebujesz wsparcia w tworzeniu treści SEO-friendly? Potrzebujesz wartościowych treści zgodnych z ton of voice Twojej marki? Stworzę dla Ciebie różne rodzaje tekstów. Napisz do mnie.