Autorem słowa freelancer jest szkocki poeta i powieściopisarz Walter Scott. Artysta jako pierwszy użył tego pojęcia w utworze pt. Ivanhoe w odniesienu do najemnego wojownika z epoki średniowiecza. Rycerz z lancą w ręku podejmował rozmaite prace, by zdobyć pieniądze na życie. Zamiast służyć jednemu panu, imał się różnych zajęć, które zlecały mu różne osoby.

 Słowo freelancer stanowi połączenie słów free i lancer, co w wolnym tłumaczeniu oznacza wolny strzelec. Jest to osoba, która realizuje projekty z wybranej dziedziny na zlecenie. Co ważne, podejmowane aktywności mają charakter dorywczy, nie jest to praca na etacie.

Osoba trudniąca się freelancingiem może :

• realizować zlecenia o charakterze dorywczym bez stałego etatu;
• wykonywać zlecenia dorywczo w połączeniu z zatrudnieniem na niepełny etat;
• pracować na pełny etat i podejmować dodatkowe zlecenia po pracy.

Najczęściej na takie rozwiązanie decydują się graficy, pozycjonerzy, programiści czy copywriterzy.

Freelancer sam wybiera projekty, którym chce poświęcić czas. Nie posiada jednego zwierzchnika, samodzielnie organizuje swój grafik. Co prawda, musi przestrzegać deadlinów, ale nie jest zobowiązany do tego, by raportować przebieg pracy. Pracuje tyle, ile wymaga projekt. Jeżeli trzeba, spędzi nad nim całą noc. Jego szefem jest każdy klient.

Ponadto wolny strzelec może świadczyć swoje usługi z dowolnego miejsca na ziemi. Może pracować na tarasie, popijając kawę, zaszyć się w swoim biurze lub wyjechać w góry i wykonywać zlecenie po powrocie z górskiej wędrówki. To od niego zależy czy będzie pracował dwa tygodnie w miesiącu czy codziennie po 8 godzin. Najważniejsze, by klienci byli zadowoleni, a on czuł się spełniony.

Podobnie jak inni copywriterzy, jest to osoba, która zajmuje się tworzeniem wszelkiego rodzaju treści. Najczęściej wolni strzelcy wybierają dziedzinę, w której się chcą wyspecjalizować, a także rodzaj copywritingu, który pragną opanować do perfekcji. I tak jedni spędzają długie godziny nad projektami związanymi z SEO copywritingiem, a inni wymyślają górnolotne hasła reklamowe. Zarówno ci, którzy wybrali copywriting kreatywny, jak i osoby preferujące copywriting tradycyjny mają jeden cel: sprzedać produkt, usługę, ideę…

Zadanie to wcale nie jest łatwe. Wymaga od copywritera znajomości marketingu, lekkiego pióra, analitycznego umysłu, a także elastyczności i kompromisu. Niejednokrotnie musi znaleźć złoty środek pomiędzy oczekiwaniami klienta, a technikami związanymi z tworzeniem wartościowych i inspirujących tekstów. Dzięki temu nieustannie się dokształca, rozwija swoją kreatywność i kompetencje interpersonalne.

Wolny strzelec musi być bardzo dobrze zorganizowany. Copywriter-freelancer poświęca całą swoją energię, by stworzyć prawdziwe dzieło sztuki, które trafi do serc odbiorców i wywoła w nich pozytywne emocje. Tworząc tekst, stara się dopasować styl i słownictwo do branży w taki sposób, by przekaz był zrozumiały dla każdego. Dostosowuje język do grupy docelowej w taki sposób, by nikt się nie poczuł dotknięty. W miarę możliwości stara się zostawić cząstkę siebie w każdym projekcie. Wyraża siebie słowem, ukazuje swoją wrażliwość, prezentuje umiejętności i doświadczenie.

Copywriting to pisanie tekstów reklamowo-sprzedażowym. Copywriter w zależności od obranej drogi może specjalizować się m.in. w:

• namingu, czyli tworzeniu nazw,
• wymyślaniu sloganów,
• tworzeniu kreacji audiowizulanych (np. wymyślanie spotów radiowych, tworzenie scenariuszy reklam telewizyjnych czy kampanii społecznych),
• pisaniu tekstów na strony internetowe, czyli SEO copywritingu,
• tworzeniu opisów produktów do sklepów internetowych,
• prowadzeniu blogów branżowych, specjalistycznych, firmowych,
• pisaniu poradników i e-booków.

Odpowiednio zredagowane i sformatowane treści publikowane w witrynach internetowych przyczyniają się do zwiększenia współczynnika konwersji, dzięki czemu serwis internetowy może osiągnąć wyższą pozycję w rankingu wyszukiwarki.

Każdy tekst, który tworzy copywriter powinien być nastawiony na osiągnięcie konkretnego celu, np. biznesowego. Jednym z kluczowych zadań jest wezwanie odbiorcy do podjęcia akcji. Reklamy, oferty, listy sprzedażowe mają trafiać w potrzeby klientów i przeprowadzić ich przez ścieżkę zakupową, by ostatecznie dokonali transakcji.

Dobry copywriter, współpracując ze specjalistami z innych dziedzin, np. pozycjonerami, grafikami, webmasterami czy fachowcami od SEO może zaproponować swoim zleceniodawcom kompleksową usługę w niczym nieustępującym tradycyjnym agencjom marketingowym. Może również proponować bogatą ofertą copywriterską w porozumieniu z zaprzyjaźnionymi copywriterami. Kooperacja oparta na wzajemnym szacunku, szczerości i otwartości na drugiego człowieka, pozwala optymistycznie patrzyć w przyszłość. Dzięki temu klienci korzystający z usług jednego fachowca mogą skorzystać z konsultacji czy ofert innych specjalistów. Takie rozwiązanie może okazać mniej kosztowne i równie skuteczne jak w przypadku tradycyjnej agencji copywriterskiej.