Każdy serwis internetowy powinien być zaprojektowany w taki sposób, by korzystanie z niego było proste i przyjemne dla użytkownika. By spełnić te warunki, trzeba zadbać m.in. o odpowiednie rozmieszczenie elementów na stronie, szybkie ładowanie stronie, ciekawe nagłówki czy dobrej jakości zdjęcia. Nie bez znaczenia pozostają tu również słowa i frazy kluczowe użyte w odpowiednim kontekście. Umieszczenie ich w naturalny sposób jest możliwe tylko za pomocą treści.

Content znajdujący się na stronie powinien odpowiadać na pytania, które zadają użytkownicy sieci. Trzeba zadbać, by nie powielać lub co gorsze nie kopiować tekstów z innych stron. Teksty SEO nie muszą być zamknięte w sztywnych ramach, dobrze jest wykazać w nich dozę kreatywności, pokazać swój punkt widzenia czy wymyśleć własne przykłady, które pomogą wyróżnić artykuł spośród innych publikacji opisujących to samo zagadnienie. Warto również co jakiś czas aktualizować dotychczasowe treści poprzez dodanie do nich kolejnych informacji.

Meta Description, czyli meta dane, to krótkie teksty tworzone głównie po to, by wyjaśnić robotom tematykę konkretnej strony. Dobrze jest w nich umieścić słowa kluczowe. Podobnie jak w samym artykule czy opisie na stronie, tak i tutaj,  nie należy przesadzić z ich ilością, by strona internetowa nie została ukarana przez roboty.

SEO copywriter powinien być z jednej strony osobą kreatywną, a z drugiej posiadać analityczny umysł. Dzięki temu będzie mu łatwiej tworzyć unikalne i inspirujące treści pod kątem algorytmów Google. Wbrew pozorom osiągnięcie równowagi w tych dwóch aspektach nie jest wcale łatwe na początku copywriterskiej ścieżki.

Kolejną cechą osoby, która pisze teksty na potrzeby Internetu, jest umiejętne formułowanie i artykułowanie myśli w sposób zrozumiały dla odbiorcy. Ponadto treści powinny uwzględniać zasady ortografii, gramatyki i interpunkcji. Rasowy copywriter to osoba świetnie operująca słowem i posługująca się bogatym słownictwem. Dzięki temu jest w stanie stworzyć ciekawe teksty o tej samej tematyce na wiele różnych sposobów.

SEO copywriterzy charakteryzują się zazwyczaj dużą samodzielnością i dobrą organizacją pracy. Ze względu na dużą ilość zróżnicowanych projektów potrafią szybko wyszukiwać informacje i przyswajać wiedzę. Dodatkowo powinni cechować się punktualnością i przyjaznym nastawieniem do klientów.

Tak naprawdę nie istnieje jeden uniwersalny cennik. Koszt usługi jest uzależniony od rodzaju tekstu, który ma zostać przygotowany. Najdroższe są  wartościowe artykuły publikowane bezpośrednio na stronie internetowej zleceniodawcy, gdyż wymagają one największego nakładu pracy. Wysokiej jakości artykuł zobowiązuje do wykonania pogłębionego researchu, napisania tekstu, a następnie dokonania ostatecznej redakcji i korekty. Dodatkowo musi on być zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarki. Do najtańszych treści zalicza się opisy do katalogów i precle. Z kolei teksty przeznaczone na strony zapleczowe mieszczą się w środkowej stawce.