Elektroniczna publikacja powinna odpowiadać potrzebom użytkowników, np. rozwiązać ich problem. Oto kilka zasad, którymi należy się kierować podczas przygotowania e-książki:

• tytuł, który przyciąga uwagę;
• intrygująca okładka;
• dostosowanie do różnej rozdzielczości;
• teoria poparta licznymi przykładami;
• tekst podzielony na krótkie fragmenty z wypunktowaniami i boldami;
• linki do powiązanych tematycznie treści np. bloga firmowego, strony www;
• tekst wzbogacony o porady, statystyki, wykresy;
• możliwość dzielenia się ebookiem z innymi użytkownikami;
• prosty i zrozumiały przekaz wyjaśniający trudne zagadnienia;
• wypowiedzi branżowych liderów.

Wykorzystując wymienione wyżej elementy, można przygotować nietuzinkową książkę elektroniczną, która pomoże ugruntować pozycję marki na rynku i zdobyć szerokie grono nowych klientów. Należy przy tym pamiętać, że wydanie ebooka jest czasochłonne. Wymaga dużego nakładu zespołu specjalistów m.in.: grafika, redaktora/copywritera, specjalistów z branży czy korektora.

Ebook posiada wiele zalet ekonomicznych, PR-owych, jak i biznesowych. Oto najważniejsze z nich:

• budują świadomość marki;
• są szeroko dostępne i tańsze w produkcji niż tradycyjna książka;
• płatne utwory kosztują mniej niż ich papierowe wydania;
• są ekologiczne;
• można je łatwo przechowywać;
• ułatwiają dotarcie do nowych klientów;
• pomagają ugruntować pozycję na rynku;
• przyczyniają się do zwiększenia zysków ze sprzedaży.

Warto w tym miejscu dodać, że książki elektroniczne mogą skutecznie wspomóc pozycjonowanie witryny internetowej. Dzięki wykorzystaniu słów kluczowych strona internetowa ma szansę podnieść się do góry w rankingu Google.

Tworzenie poradników to niełatwe zajęcie. Osoby pracujące w firmie nie zawsze posiadają lekkie pióro. Co więcej, często nieświadomie posługują się specjalistycznym językiem, będąc przekonanym, że odbiorcy ich rozumieją. Niestety nie zawsze tak jest. By zapobiec takiej sytuacji, warto zaprosić do współpracy copywritera, który pomoże zaplanować strukturę poradnika i przygotuje teksty, korzystając z wiedzy i doświadczenia fachowców zatrudnionych w przedsiębiorstwie. Dzięki temu treść stanie się zrozumiała dla każdego czytelnika, a ebook spełni swoją funkcję.