Copywriting to sztuka przekonywania słowem, a reklama to jedno z najważniejszych pól bitwy w biznesie. Ten, kto potrafi skutecznie komunikować się z odbiorcą, ten wygrywa. Jak poczuć smak zwycięstwa? Istnieją sprawdzone formuły copywriterskie, które od lat przynoszą rezultaty w branży reklamowej. W tym artykule przedstawię Ci kilka z nich.

Skuteczne formuły copywritingowe do wykorzystania w reklamach — AIDA

AIDA jest uważana za jedną z najstarszych formuł w copywritingu. Zaczyna się od przyciągnięcia uwagi odbiorcy. To w zatłoczonym świecie reklam jest bardzo trudne. Następnie budujemy zainteresowanie, prezentując korzyści produktu lub usługi. Pragnienie to etap, na którym odbiorca zaczyna rozważać zakup. Ostatecznym celem jest skłonienie odbiorcy do podjęcia konkretnej akcji — zakupu, rejestracji czy kontaktu. AIDA sprawdza się w reklamie telewizyjnej, radiowej czy online.

Oto przykład: Czy wiesz, że 90% ludzi nie pije odpowiedniej ilości wody dziennie?Niedostateczne nawodnienie prowadzi do wielu problemów zdrowotnych, takich jak bóle głowy czy problemy z koncentracją.Wyobraź sobie, jakbyś czuł się, gdybyś był pełen energii i skoncentrowany przez cały dzień. Nasz inteligentna butelka na wodę przypomni Ci o regularnym piciu!

Skuteczne formuły copywritingowe do wykorzystania w reklamach — PAS 

PAS skupia się na problemach odbiorcy. Najpierw identyfikujemy problem, który nasz produkt lub usługa rozwiązuje. Następnie podkreślamy skutki problemu, wzmacniając emocje odbiorcy. Na końcu zaprezentuj skuteczne rozwiązanie problemu, czyli Twoją ofertę. Ta formuła działa w reklamach skierowanych do odbiorców, którzy są już świadomi problemu i szukają rozwiązania.

Przykład: Twoja skóra jest sucha i podrażniona, zwłaszcza w zimie?Sucha skóra przyczynia się do powstawania pęknięć, swędzenia oraz dyskomfortu, obniżając Twoje samopoczucie.

Wypróbuj nasz nawilżający krem z aloesem, który natychmiastowo nawilża i łagodzi podrażnienia.

Skuteczne formuły copywritingowe do wykorzystania w reklamach — 4 P’s 

Formuła 4 P’s rozpoczyna się od obietnicy, konkretnej korzyści, jaką odbiorca zyska dzięki Twojemu produktowi. Następnie tworzymy obraz, który wizualizuje tę obietnicę, czyniąc ją bardziej przekonującą. Potem przedstawiamy konkretne argumenty lub dowody potwierdzające naszą obietnicę. Ostatecznym celem jest wezwanie do działania, które skłoni odbiorcę do podjęcia konkretnej akcji.

Oto przykład:  Po naszych zabiegach SPA poczujesz się odmłodzony. Wyobraź sobie, jak leżysz w ciepłej wannie z aromatycznymi olejkami, a dźwięki relaksacyjnej muzyki otulają Cię spokojem. Poznaj opinie naszych zadowolonych klientów, którzy doświadczyli odprężenia w naszym spa. Dołącz już dziś do ich grona.

Skuteczne formuły copywritingowe do wykorzystania w reklamach — 4 U’s 

Aby wyróżnić się na tle konkurencji, zacznij od czegoś, co wyróżnia Twoją ofertę na tle konkurencji. Potem wzmóż poczucie natychmiastowej potrzeby, podkreślając, że propozycja jest ograniczona czasowo lub ilościowo. Przedstaw wszystko w jasny i zrozumiały sposób. Pokaż, jak Twój produkt lub usługa rozwiązuje konkretny problem odbiorcy.

Przykład: Nasz krem zawiera unikalny składnik, który nie jest dostępny w żadnym innym produkcie na rynku. Możesz go nabyć do końca tygodnia z rabatem 20%. Kosmetyk zawiera 5 % czystego witaminowego serum, który działa na poziomie komórkowym. Idealny dla osób ze skórą suchą i wrażliwą.

Skuteczne formuły copywritingowe do wykorzystania w reklamach — SLAP 

Zaskoczenie przyciąga uwagę odbiorcy w sposób nieoczekiwany. Po zwróceniu uwagi  wzbudzamy pragnienie, prezentując korzyści produktu. Następnie edukujemy odbiorcę na temat produktu lub usługi. Na końcu wzywamy do działania. 

Przykład: Czy wiesz, że większość ludzi zużywa dwukrotnie więcej prądu niż potrzebuje? Chciałbyś obniżyć rachunki za prąd i jednocześnie dbać o środowisko? Nasze inteligentne gniazdka pomogą Ci monitorować zużycie energii oraz podpowiedzą, jak je zoptymalizować.Zamów teraz i zacznij oszczędzać!

Skuteczne formuły copywritingowe do wykorzystania w reklamach — ACC 

Zbuduj świadomość marki, usługi lub produktu, by rozpocząć proces sprzedaży. Pokaż odbiorcy korzyści związane z Twoją ofertą. Przekonaj go do skorzystania z Twojej oferty.

Przykład: Coraz więcej ludzi cierpi na alergie pokarmowe.Nasze produkty są w 100% naturalne, pozbawione dodatków i konserwantów, by zminimalizować ryzyko reakcji alergicznych.Dołącz do tysięcy zadowolonych klientów, którzy wybrali zdrowie oraz bezpieczeństwo. 

Podsumowanie: Skuteczne formuły copywritingowe do wykorzystania w reklamach

Umiejętne wykorzystanie sprawdzonych formuł copywritingowych w reklamach może zwiększyć skuteczność Twoich przekazów. Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym copywriterem, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z pisaniem, zastanów się, które z metod przynoszą w Twoim wypadku najlepsze efekty. Dopasuj formuły do konkretnego medium oraz grupy docelowej. Pokaż przyszłym klientom wartości płynące z konkretnej oferty.

Chcesz zwiększyć skuteczność swoich reklam, by wyróżnić się na tle konkurencji? Powierz tworzenie treści doświadczonemu marketing managerowi. Skontaktuj się ze mną i przekonaj się, jak profesjonalny copywriting może przyspieszyć rozwój Twojego biznesu! Napisz do mnie wiadomość e-mail.